May 10th, 2014

work

Hawken

Хренаськи - мой комп тянет Hawken на высоких настройках (правда, не в HD, а 1280x800). Карта так ревёт, что я действительно чувствую себя в кабине гигантского робота.

Ролик может оценить каждый, потому что я сознательно выбрал лёгкий, на low quality:



Hawken - это как бы микс World of Tanks с Quake. От первого - сессионые бои, прокачка, много техники. От второго - резкий геймплей, штрейф, стрельба. Уязвимые места на броне как бы отсутствуют - это минус. Аркадно. Зато уровни детализованы очень реалистично.

Кроме промышленных уровней, есть антарктическая база со скалами, киберпанковский город с мигающими афишами и джунгли с лужами. Киберпанковский город яркий и весёлый, без нуара, напомнил мне город из первого фильма Ghost in Shell при свете дня.

В ролике он и есть, похоже. Хотя этот ролик старый, что-то может и добавилось сейчас. Разглядывать уровни сложно, постоянно нападают.

Игра бесплатная, в Стиме.

:)
work

A/B тестирование Adsense

Не прошло и тысячи лет, как Google наконец сделал встроенное A/B тестирование Adsense для вебмастеров.

A B тестирование Adsense

Раньше приходилось по хитрому внедрять коды по их же инструкции. Теперь достаточно одного стандартного кода, чтобы откручивать на одном месте два разных варианта и смотреть, какой эффективнее.

A/B тестирование... Альфа и Омега рекламистов начиная со времён паровых автомобилей, на которых катался еще Клод Хопкинс. Из американских рекламистов, работающих с купонами и прямой почтовой рекламой, уже более ста лет могли бы получаться отличные учёные - потому что они понимают важность множества экспериментов и важность поиска именно рабочего рецепта.

Помню, как долго комбинировал и составлял разные тексты на главной странице, чтобы заманить аудиторию на страницу одной игры. Ключевым был мессидж, что в игре можно устраивать свадьбы. Я пробовал разные варианты:
"Игра, в которой можно выйти замуж!"
"Игра, в которой можно завести виртуальную семью".
и т.д.

Но наиболее эффективным оказался вариант
"Игра, в которой можно устраивать свадьбы!".

Мда. Пожалуй, нет, учёные из рекламщиков-экспериментаторов получались бы не очень. Потому что найдя рецепт, они не ищут объяснения и не строят красивые теории, а просто максимально гоняют наиболее рабочий и убедительный вариант. Но зато действительно рабочий и максимально оптимальный (из всех перебранных).

Граждан могу успокоить - среди обычной повседневной рекламы реально очень мало рабочих рецептов, и среди рекламщиков очень мало экспериментаторов. Хотя Клод Хопкинс написал книгу про научный поиск работающего рецепта ещё сто лет, в начале XXI века. Во-первых, в реальной печатной и телерекламе для экспериментов нужны чудовищные бюджеты. Это умножается на огромное количество идиотов, которые делают из рекламы - астрологию, то есть культ непонятного почитания непонятного и неизмеримого (вроде "креатива").

А что касается контекстной рекламы - то она и без всякого A/B тестирования уже знает, что вы делали прошлым летом, что вы искали сегодня утром и какое лекарство набирали в поиске на прошлой неделе. На фоне этого A/B тестирование - так, безобидная добавка для продвинутых рекламщиков.

Кто Клода Хопкинса читал, тот над Робертом Чалдини смеётся. Но уважает и берёт на заметку некоторые приемы. Типа, "а вот это надо проверить".

PS: Наиболее полезной была бы не книга "50 методов влияния", а сборник "50 объявлений, показавших наиболее высокий отклик, с конкретными данными по аудитории, времени, месту и особенностям рекламируемого товара"